Surfer SEO被Positive Group收購，數位行銷新風潮來襲

人工智慧技術的快速進步，正帶來 Google 搜尋生態的重大轉變。尤其是 AI Overviews 的問世，以及 Google 對內容品質的 EEAT（專業性、經驗、權威性、可信賴性）標準的強化，讓內容製作人和數位行銷從業者面臨新的考驗與可能性。根據 Search Engine Journal 的推文，Google I/O 大會公布的這些動向，預示著一個強調優質、人本導向內容的搜尋未來。

Google AI Overviews：搜尋結果的新面貌

Google 的 AI Overviews 功能利用生成式 AI，在搜尋結果頁面（SERP）的最上方，直接呈現出簡要而全面的回應。這些摘要是由 AI 從各種來源彙整而來，目的是讓使用者迅速得到解答，而不必點進單一網站。這項創新最早在 Google I/O 2023 以「生成式搜尋體驗」（SGE）的形式登場，之後經過多次優化。

對內容製作人來說，這項功能的影響有好有壞。一方面，如果 AI Overview 已經涵蓋了使用者的疑問，他們就可能跳過點擊原始網站，造成流量下滑；另一方面，若內容被 AI 挑選為參考來源，那代表 Google 認可其高度相關性和權威性，這無疑是極大的肯定。

因此，內容策略需要轉型，不僅要讓搜尋引擎容易發現，還要確保 AI 能真正理解並借用其中的精華。舉例來說，許多行銷專家已開始調整文章結構，讓關鍵資訊更易被 AI 抓取，同時維持讀者的興趣。

EEAT：在 AI 時代建立信任的基石

隨著 AI Overviews 在搜尋頁面佔據關鍵位置，Google 對 EEAT 的重視也達到巔峰。這套原則源自 Google 的搜尋品質評估指南，用來篩選出可靠、精準且值得信賴的資訊來源。Search Engine Journal 不斷追蹤指南的最新變動，並強調 EEAT 對網站排名的決定性作用。在 AI 時代，這不僅是排名因素，更是內容被 AI 採納的門檻。

理解 EEAT 的四大要素：

• 專業性 (Expertise)： 作者在主題領域是否有扎實的專業知識？比如，由醫師親筆寫的健康指南，或資深工程師的程式教學，都能展現這種深度。
• 經驗 (Experience)： 是否有實際操作的經歷？像是產品評測者親試物品，或旅遊作者實地探訪景點。Google 特別青睞這種親身參與的敘述，因為它帶來真實性。
• 權威性 (Authoritativeness)： 作者或網站是否在業界被視為領袖？這可透過社群討論、優質外部連結或專業榮譽來證明，像是獲獎的部落格或被媒體引述的專家。
• 可信賴性 (Trustworthiness)： 內容是否公正、明確且無誤導？網站應有明顯的聯絡資訊、隱私聲明，並積極回應讀者意見；此外，使用 HTTPS 確保安全也是基本要求。

當 AI 生成內容氾濫時，那些由人類打造、充滿真實 EEAT 的作品將脫穎而出。Google 設計 AI Overviews 時，優先引用具備這些特質的來源，以維持搜尋結果的品質。這也意味著，內容創作者需從源頭強化這些元素，避免被 AI 邊緣化。

內容創作者如何適應 AI 搜尋新格局？

要應對 AI Overviews 和 EEAT 的壓力，內容製作人得採用更細膩的策略，逐步轉變作法：

1. **專注於深度與獨特性：** 別只停留在表面或抄襲他人。透過徹底調查，提供原創觀點、獨家數據或深入剖析——這些是 AI 難以模仿的強項。例如，一篇結合最新研究與個人洞見的報告，就能吸引更多關注。
2. **展現真實經驗和專業知識：** 在文章中清楚呈現你的背景、實務經歷和研究依據。利用作者 bio、實際案例、故事分享或權威引用，讓讀者一目了然你的專業水準。
3. **建立個人或品牌權威：** 主動投入行業討論，培養夥伴關係，並追求優質 backlinks。透過寫客座專文、演講或線上論壇參與，逐步累積影響力。
4. **提高網站的可信賴度：** 讓網站運作透明，包括完整的「關於我們」頁、聯絡管道和隱私條款。定期審核內容、修正疏漏，並維持技術穩定，以贏得 Google 和使用者的信賴。
5. **優化內容以供 AI 提取：** 雖然 AI 可能降低點擊率，但成為其資料來源仍是關鍵。採用明確的標題、結構化 schema 標記、精準回應和簡明段落，讓 AI 輕鬆解析核心資訊。
6. **擁抱多媒體和互動內容：** 文字之外，融入影片、播客、圖表或互動元素，能大幅提升吸引力，也給 AI 更多樣的輸入形式。Statista 數據指出，數位行銷市場正蓬勃發展，多媒體正是其中成長引擎，預計將帶動更多創新應用。

結論

AI Overviews 的興起與 EEAT 的深化，象徵搜尋領域的徹底革新。對內容創作者，這已超越單純的關鍵字優化，而是要打造真實專業、分享寶貴經驗、強化權威並贏取信任。展望未來，只有那些堅持高水準、人性化且符合 EEAT 的內容，才能在 AI 主導的環境中閃耀，持續吸引流量與塑造影響。及早適應這些趨勢，不僅助於生存，更能開啟長期成長的機會。