Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
“`html
Pinterest 廣告三箭齊發：如何搶佔 Z世代心智與電商市場？
你曾否在 Pinterest 上看到一張讓你心動的圖片，然後不知不覺就開始搜尋相關產品？近年來，視覺化購物正悄悄改變我們的消費習慣，特別是對於年輕族群，也就是我們常說的 Z世代。社群平台不再只是分享生活，更成為購物旅程的起點。那麼，作為一個以視覺內容為核心的平台，Pinterest 又會如何把握這個趨勢，在競爭激烈的電商與數位廣告市場中脫穎而出呢？
以下是本文的重點摘要：
- 介紹 Pinterest 最新推出的三項廣告創新工具。
- 探討這些工具如何影響 Z世代的購物行為。
- 分析 Pinterest 在數位廣告市場中的競爭優勢。
這篇文章將帶你深入了解 Pinterest 近期推出的三項廣告創新，包括了「搜尋置頂廣告」、「在地庫存廣告」以及「Pinterest 媒體聯播網連結工具」。我們將一起探討這些新工具如何瞄準 Z世代的購物偏好、強化零售媒體網絡的合作，以及它們對品牌商機和平台營收的潛在影響。
Pinterest 廣告三箭齊發，瞄準視覺搜尋與高意圖流量
想像一下，當你搜尋喜歡的居家佈置靈感時，第一個跳出來的卻是你真正想買的商品廣告，這是不是很有效率？Pinterest 正是這樣思考的。他們在年度全球廣告主峰會「Pinterest Presents」上，揭露了三項重量級的廣告產品與工具，目的就是要讓廣告主能更精準地觸及那些有明確購物意圖的用戶。
以下是這三項廣告工具的詳細比較：
| 廣告類型 | 階段 | 主要優勢 |
|---|---|---|
| 搜尋置頂廣告（Search Top Ads） | 測試階段（Beta） | 提升曝光率與點擊率，吸引新客戶 |
| 在地庫存廣告（Local Inventory Ads） | 全面開放使用 | 結合線上與線下，提升實體店面到訪率 |
| Pinterest 媒體聯播網連結工具（Pinterest Media Network Connect Tool） | 已推出 | 安全共享數據，增強品牌投放精準度 |
搜尋置頂廣告（Search Top Ads）：目前仍在測試階段（Beta），但潛力無窮。這項功能會讓廣告出現在搜尋結果的前10個位置，以及相關圖釘（Related Pins）區塊。對於品牌來說，這代表他們的產品能被那些正在主動搜尋相關內容的用戶優先看到。試想，當一個高中生想為畢業舞會找靈感，搜尋「畢業舞會穿搭」時，某個品牌的禮服廣告立刻映入眼簾，這被點擊的可能性自然就高出許多。
初期測試數據也相當亮眼。舉例來說，知名的居家用品電商 Wayfair 在使用搜尋置頂廣告兩週後，點擊率竟然提升了 237%！整體而言，測試結果顯示平均點擊率（CTR）高出 29%，而且更有 32% 的機率吸引到新的點擊者。這表示它不僅能提升曝光，還能帶來新的潛在客戶。
此外，以下是使用搜尋置頂廣告的品牌可獲得的三大好處：
- 提高品牌能見度，增加品牌認知度。
- 吸引高意圖的消費者，提升轉換率。
- 獲取寶貴的用戶行為數據，優化廣告策略。
在地庫存廣告（Local Inventory Ads）：這項功能已經全面開放使用，它解決了線上瀏覽與線下購買的痛點。當你在 Pinterest 上看到心儀的商品，這項廣告會直接告訴你附近哪裡有實體店面還有庫存。對於消費者來說，這省去了來回查詢的時間；對於實體商家來說，這是一個將線上流量導向線下門市的絕佳機會。
舉個實際例子，加拿大的 加拿大輪胎公司（Canadian Tire Company）就是早期測試者之一。他們透過在地庫存廣告，成功將店面到訪率提升了 16.5%。這顯示了「線上線下融合」（OMO）的零售模式，在引導顧客前往實體店面方面，具有顯著的成效。
使用在地庫存廣告的三大優勢包括：
- 即時庫存資訊，提升消費者購買決策速度。
- 增加實體店面的客流量，促進現場銷售。
- 強化品牌與當地市場的連結，提升品牌忠誠度。
Pinterest 媒體聯播網連結工具（Pinterest Media Network Connect Tool）：這個工具聽起來可能有點複雜，但它的核心概念很簡單，就是讓廣告主能更安全、有效地共享數據。它幫助廣告主將他們的廣告活動，與 Pinterest 平台上的各種零售媒體網絡（Retail Media Networks）安全地連接起來。這意味著廣告主可以更安全地共享他們的第一方數據、產品目錄和轉換數據。第一方數據就是廣告主自己直接從消費者那裡收集到的資料，它比第三方數據更精準、更有價值。
這項工具的推出，順應了目前零售業的一個重要趨勢，那就是零售商開始建立自己的廣告平台，讓品牌可以直接在他們的平台上投放廣告，這就是所謂的「零售媒體網絡」。透過數據共享，廣告主可以獲得更精準的投放建議和更有效的成效評估。
Pinterest 媒體聯播網連結工具的三大核心功能：
- 安全數據共享，確保用戶隱私不被侵犯。
- 整合多平台數據，提升廣告投放的精準度。
- 提供詳細的成效分析，幫助品牌優化廣告策略。
Z世代引領購物新趨勢，Pinterest 成零售新戰場
你知道嗎？目前 Pinterest 的用戶群中，有一半以上都是 Z世代的年輕人。這群在網路時代成長的消費者，他們的購物行為和前幾代人有很大的不同。他們不只用文字搜尋，更偏好透過圖片、影片來探索和發現新事物。根據 Pinterest 的報告，高達 39% 的 Z世代消費者會選擇在 Pinterest 上開始他們的購物搜尋。這比傳統的 Google 搜尋或直接去電商網站還要早！
對 Z世代來說，購物不只是滿足需求，更是一種探索和自我表達的過程。他們喜歡在 Pinterest 上瀏覽各種風格的圖片，從中找到靈感，然後才開始考慮購買。這種「視覺化購物」的趨勢，讓 Pinterest 從一個單純的靈感收集平台，逐漸轉型為一個重要的購物目的地。因此，品牌若想觸及這群年輕且具有高度消費潛力的族群，就必須理解並利用 Pinterest 這種獨特的視覺化搜尋體驗。
Pinterest 執行長 Bill Ready 曾表示：「我們認為視覺化搜尋是購物的未來。」這不僅僅是一個預測，更是 Pinterest 發展策略的核心。平台積極地將 96% 尚未品牌化的熱門搜尋轉化為品牌商機，讓更多廣告主有機會在這片藍海中找到自己的位置。
數據為王：零售媒體網絡與第一方數據整合的價值
在數位廣告的世界裡，數據就像石油一樣寶貴。而 第一方數據，也就是品牌或零售商直接從顧客那裡收集到的資料，更是其中的「超級燃料」。Pinterest 深刻理解這一點，因此推出了「Pinterest 媒體聯播網連結工具」，來加強與各大零售媒體網絡的合作。
這個工具的重要性在於，它解決了過去數據共享的痛點，讓廣告主可以更安全、更便捷地將自己的數據與零售商的數據整合。想像一下，一個美妝品牌想在 Instacart Ads（一家與 Pinterest 合作的零售媒體網絡）上投放廣告，如果他們能將自己的顧客購買紀錄、瀏覽偏好等第一方數據與 Instacart 的購物行為數據結合，那麼投放的廣告就會精準到令人驚訝。
以下是第一方數據整合帶來的三大優勢：
- 提升廣告精準度，增加轉換率。
- 提供更深入的消費者洞察，優化產品策略。
- 加強品牌與消費者的互動，提升品牌忠誠度。
這種合作模式不僅僅是數據的交換，更是策略的協同。例如，Pinterest 就與 Instacart Ads 以及 Kroger Precision Marketing 等業界領先的零售媒體網絡建立了合作關係。Kroger Precision Marketing 的資深副總裁 Christine Foster 就指出，這種連結能幫助品牌透過更多元的管道接觸到消費者。這意味著品牌可以橫跨不同的平台，為消費者提供一致且個人化的購物體驗，從而提升廣告的整體效益。
這種數據整合的趨勢，正在加速「零售數據貨幣化」的進程。零售商不再只是賣商品，也開始透過手中的顧客數據，為品牌創造新的廣告價值。而 Pinterest 的工具，正是這場數據革命中的一個重要推手，讓廣告主能更有效率地利用這些珍貴的數據資源。
廣告成效卓越，驅動 Pinterest 營收與市場競爭力
光說不練假把戲，新廣告產品的成效如何，才是品牌廣告主最關心的。從 Pinterest 公布的數據來看，這些新工具確實展現了強勁的市場潛力。
| 廣告產品 | 成效提升 | 具體數據 |
|---|---|---|
| 搜尋置頂廣告 | 點擊率提升 | 平均CTR高出29%，新點擊者增加32% |
| 在地庫存廣告 | 店面到訪率 | 提升16.5% |
| Pinterest 媒體聯播網連結工具 | 數據整合效率 | 廣告投放精準度顯著提高 |
我們前面提過，搜尋置頂廣告的測試結果顯示，平均點擊率高出 29%，吸引新點擊者的可能性高出 32%。這對於廣告主來說，意味著更高的廣告投資報酬率（ROI）。每次投放都能帶來更多有價值的點擊，甚至接觸到新的潛在客戶，這無疑是品牌夢寐以求的結果。
而在地庫存廣告也證明了其將線上流量轉化為線下銷售的能力。加拿大輪胎公司的案例就是最好的證明，16.5% 的店面到訪率提升，直接為實體門市帶來了實際的顧客。這對於那些擁有實體店面的零售商來說，是一個非常具有吸引力的廣告形式。
- 提高廣告投資報酬率（ROI），確保每一分投入都獲得回報。
- 增強品牌曝光，擴大市場影響力。
- 吸引新的消費者群體，拓展客戶基礎。
這些亮眼的成效，也直接反映在 Pinterest 的財報上。儘管在美國市場用戶成長趨緩，但 Pinterest 在 2025 年第二季度的全球營收仍然增長了 17%，其中美國和加拿大市場的營收也增長了 11%。這顯示其商業化策略正逐步奏效。新的廣告產品有望進一步開拓品牌商機，特別是在 Pinterest 平台上 96% 的熱門搜尋詞仍然未被品牌化的背景下，這為廣告主提供了巨大的潛在市場。
透過這些創新的廣告產品，Pinterest 不僅鞏固了自己在視覺化購物領域的獨特地位，也增強了其在數位廣告市場中的整體競爭力。面對如 Google、Meta 等巨頭的競爭，Pinterest 正以其獨特的用戶群和視覺導向的平台特性，找到屬於自己的成長曲線。
結語：Pinterest 引領視覺購物新未來
總的來說，Pinterest 透過「搜尋置頂廣告」、「在地庫存廣告」以及「Pinterest 媒體聯播網連結工具」這三項新利器，明確地展現了他們在數位廣告和電商領域的宏大願景。他們不僅瞄準了 Z世代的視覺化購物偏好，更透過強化零售媒體網絡的合作，以及精準的在地化購物體驗，為品牌廣告主開啟了前所未有的商機。
這些戰略佈局，有望讓 Pinterest 在日益白熱化的電商與數位廣告市場中，持續保有其獨特的競爭優勢，並引領我們邁向一個更加互動、數據驅動的視覺購物新時代。對於對科技與財經有興趣的你來說，密切關注這類平台的創新，將能幫助你更好地理解未來消費趨勢的走向。
【免責聲明】本文所提及之公司財報數據、市場趨勢與產品成效，僅為教育與知識性說明，不構成任何投資建議。讀者應自行評估並承擔投資風險。
常見問題（FAQ）
Q：Pinterest 的搜尋置頂廣告如何幫助提升品牌曝光度？
A：搜尋置頂廣告能將品牌的產品廣告顯示在搜尋結果的前10個位置和相關圖釘區塊，增加品牌被用戶看到的機會，從而提升曝光度。
Q：使用在地庫存廣告對實體店面有什麼具體好處？
A：在地庫存廣告能讓消費者快速找到附近有庫存的實體店面，增加店面到訪率，提升實體銷售業績。
Q：Pinterest 媒體聯播網連結工具如何保障數據安全？
A：Pinterest 媒體聯播網連結工具採用安全的數據共享機制，確保廣告主的第一方數據在共享過程中不被未經授權的訪問或濫用，保障用戶隱私。
“`
