EEAT更新：Google更強調作者，可以辨識出作者與作品的連結！

Google 現在明確地識別出其認為是內容創作者的人物。

本文將解釋如何得知 Google 正在辨識內容創作者，以及 SEO 專業人士應該如何應對。

Google 對內容創作者的辨識程度日益增長

我最近在搜尋結果中發現了像「內容創作者（醫學）」和「內容創作者（旅遊）」這樣的知識圖譜小標題。這表明 Google 已經明確地識別某些個人作為特定領域的權威內容創作者。

(但中文區目前還只有網路紅人這個分類，如下圖，不確定之後會不會分更細)

知識圖譜小標題 – 內容創作者
這對於內容創作者來說是 E-E-A-T（專業性、權威性、可信性和使用者經驗）的一個重大進展，因為它提供了明顯且有意義的證據，證明 Google 認可他們是某個主題的可信信息來源。

這對現代 SEO 而言也是一個巨大的優勢，因為這些人的內容更有可能出現在當今的搜尋結果以及未來的 AI 助手中。

以下是來自 Kalicube Pro 數據集（追蹤超過 1700 萬人物實體）的內容創作者主題範例：

• 農業、動物、藝術、汽車
• 烘焙、棒球、美容、健美、拳擊
• 露營、貓咪、教練、烹飪、化妝品、板球、加密貨幣
• 跳舞、狗
• 時尚、財務、釣魚、食物
• 賭博、遊戲、地理、體操
• 健康、徒步旅行、歷史、幽默
• 室內設計、投資、爵士樂、法律
• 魔術、市場、武術、醫學、心理健康、音樂
• 營養、繪畫、育兒、體能、政治、心理學
• 賽車、房地產、宗教
• 科學、購物、護膚、足球、單口喜劇、衝浪
• 科技、玩具、旅遊、素食主義、電子遊戲、排球
• 天氣、減重、野生動物、摔角

Google 正在尋找內容創作者

Google 對識別內容創作者的重視是一個反覆出現的主題。

在 2023 年和 2024 年的三個事件中，展示了 Google 如何專注於識別內容創作者：

1. 2023 年 7 月的「虎鯨知識圖譜更新」
2. 2024 年 3 月的 E-E-A-T 更新
3. 2024 年 5 月的 Google 洩密，證實 Google 明確將人物與其個人檔案頁面（isReference）和他們撰寫的文章（isAuthor）相關聯。

我們的知識圖譜監控工具顯示，每 1 至 2 週會有小規模的更新。在 2024 年，這些更新主要影響了人物實體。

知識圖譜演算法更新

儘管這些更新似乎隨機發生，並影響了大約 10% 的實體，但它們通常只是小的「重新校準」，而不是策略性的重大變化。

關鍵在於，Google 越來越專注於識別可信賴的人物實體，並將其與他們創作的內容連接起來。

為什麼這對 E-E-A-T 在 SEO 中至關重要

當 Google 將某人識別為某個主題的權威，並能夠自信地將其與其創作的內容相關聯時，E-E-A-T 才具有實際且可衡量的意義。

這使我們處於現代 SEO 的時代，除了優化內容（傳統 SEO）之外，還需要優化內容創作者和網站發布者的實體。

這個邏輯是簡單且無可辯駁的，基於數據和 Google 洩密的內容。

Google 的演算法要應用任何 E-E-A-T 信號，首先需要理解實體及其與創建的網頁之間的關係。

這是一個零和遊戲。如果 Google 沒有明確理解，實體的 E-E-A-T 信號（例如鏈接、獎項、資格、評論、推薦、媒體報導等）將無法生效。

如何為 SEO 優化內容創作者/作者

要實現最佳的 SEO 結果，您需要專注於優化內容創作者和網站發布者實體。然而，如果必須優先選擇一個，應該優先考慮內容創作者。

Google 越來越關注個人，優化內容創作者可能會為您的客戶帶來最大的價值。

優化過程分為三個階段：

1. 可理解性
2. 可信度
3. 可交付性

可理解性
建立內容創作者與參考頁面之間的清晰關係，這些頁面可以用來驗證關於該人的事實。理想的參考頁面包括：

• 創作者的個人網站
• 他們雇主網站上的「關於我們」頁面
• 社交媒體檔案
• 第三方受信任的來源，如 Crunchbase、Wikidata 等。

可信度
建立創作者與相關內容的聯繫，包括：

• 他們撰寫的文章
• 他們製作的影片
• 他們作為嘉賓參與的播客
• 他們參與的訪談
• 關於他們的報導

可交付性
通過創建新內容、發表關於他們的內容，並控制所有信息來源，擴展創作者的數位足跡。確保所有內容：

• 清晰
• 一致
• 相關
• 時效性
• 事實準確

使用創作者的個人網站作為核心，並將所有內容連接起來，幫助 Google 和其他 AI 系統連接這些點。

一個簡單的 DIY 方法檢查 Google 是否識別作者

要檢查 Google 是否識別某位作者，您可以搜尋他們某篇文章的標題。在搜尋結果頁中，點擊結果旁邊的三個垂直點。如果 Google 顯示作者的名字和簡短描述，這意味著 Google 的演算法已經建立了作者與該內容之間的關係。

人物實體與 URL 的關係會隨著時間演變

這不是一個「設置即忘」的策略。隨著時間推移，人物的數位足跡擴大，他們的領域演變，Google 的數據集和演算法也會不斷變化。

例如，在「虎鯨更新」期間，人物實體數量在一天內增加了三倍，這一變化在一夜之間大大改變了大多數實體的格局。

即便是較小的更新也會積累成重大變化：

2024 年 8 月和 9 月的七次小型更新導致 19.21% 的人物實體被刪除，並創建了 21.26% 的新實體。

人物實體與 URL 的關係隨時間推移不斷演變，總是存在失去關鍵元素的風險，例如實體與參考資料的關聯、作者連結、與該實體有關的特定事實以及與其他實體的關係。

對於那些知識圖譜中的人物實體，每日都有失去其知識面板的風險，尤其是那些地位尚未穩固的實體。

追蹤這些元素至關重要，持續的維護工作同樣重要。

我們認為，一個實體只有在 Google 的知識圖譜中存在兩年以上，並且其「實體主頁」得以反映後，才可以被視為已經穩定。

那些依賴 Wikipedia、Wikidata、Google Books、Crunchbase 或其他第三方資源來確保其知識圖譜存在的實體仍然容易受到這些來源變更的影響。

這些信息是否整合進了演算法？

簡單的答案是「是的」。

我們可以清楚地看到人物實體出現在 Gemini、AI 概述、Google Discover 以及傳統搜尋結果中，通過豐富功能如知識面板、「人們也搜尋了什麼」、「最佳列表」等。

即便是考慮傳統的 KPI 如排名，您也可以看到建立實體與 URL 關係的積極影響。

與 WordLift 合作，我一直在為我的個人品牌進行這方面的工作。以下是與「Jason Barnard」作為參考或作者頁面相關的頁面追蹤：

這對於 SEO 中的主題權威至關重要

主題權威在 SEO 中的重要性

SEO 行業廣泛認可主題權威的重要性。由於主題被視為實體，建立主題權威涉及為相關主題和內容創作者發展 URL 與實體的關係。

當您為內容創作者建立主題權威時，Google 指派「內容創作者（主題）」的小標題的可能性會增加。

這個小標題直接指示出 Google 認為在特定領域具備權威的主要內容創作者。

然而，這個小標題並不是主題權威的唯一衡量標準。

如果 Google 對某個人的主要角色有不同的看法，那麼即便沒有反映在他們的小標題上，個人仍然可以擁有主題權威。

例如，儘管 Google 承認我在 SEO 領域的主題權威 —— 這可以從我的實體主頁與主題的 URL 關係中看出 —— 我的知識面板小標題卻是「企業家」。

在 2024 年 9 月 14 日的 Google 知識圖譜更新中，主題實體經歷了重新校準，導致其數量減少了 4.82%。這特別影響了依賴 Wikipedia 頁面的主題，強調了 Wikipedia 在 Google 知識圖譜中的作用正在減弱。

其他搜尋和助理引擎的未來

除了 Google Search 和 Gemini，許多 AI 助理引擎，如 ChatGPT、Microsoft Copilot、Perplexity、Alexa、Apple Spotlight 和 Siri，都採用類似的策略。通過直接或間接的合作，這些引擎：

• 選擇性地從網路上收集數據
• 優化這些數據來訓練他們的大型語言模型（LLM）
• 將信息結構化，創建知識圖譜，以幫助減少幻覺和錯誤。

作為現代 SEO 專家，您現在需要做的是什麼

要保持領先地位，重點應放在建立人物與頁面的關係上（可以將其視為無鏈接的鏈接）。

將這一策略應用於您的網站（或客戶的網站）上的內容創作者，以提升排名、增加搜尋結果中的可見性，並改進基於知識的結果，如知識面板、實體列表和 AI 概述。

全文翻譯自：Google recognizes content creators: A breakthrough for E-E-A-T and SEO

原文作者：Jason Barnard，LinkedIn 頁面