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301 轉向與 SEO：快速解決方案的隱藏成本
- 301 轉向常用於網站重新品牌或改變結構。
- 根據研究，301 轉向可能導致有機流量降低 15%。
- 使用鏈式轉向會進一步減少有機流量。
- Google 建議僅使用 1:1 替代的轉向。
- 在做任何轉向之前，更新內部連結和內容非常重要。
301 轉向是網頁開發者和 SEO 顧問在網站變更時常用的工具，特別是在進行重新品牌或改變網站結構時，以避免使用性問題和保留鏈接權重。根據 Ann Smarty 的報導，儘管 301 轉向在很多情況下是難以避免的，對於 SEO 還是有幾件重要的事情需要了解。
301 轉向的鏈接權重損失
過去，Google 提到透過 301 轉向會有少量的 PageRank 被損失。2016 年，Moz 發布了一項案例研究，具體說明了轉向帶來的流量損失。實驗結果顯示，永久轉向將導致 15% 的有機流量損失。如果使用鏈式轉向（一個頁面轉向另一個轉向，最終指向一個有效頁面），那麼每多一個轉向就會損失 15% 的流量。相關實驗中，網站將鏈接從 /barstool.html 轉向 /bar-tool.html，再轉向 /29-inch-bar-stool.html，發現有機流量持續下降，並且在設置轉向幾個月之後沒有證據顯示轉向頁面有恢復流量的趨勢。
不應使用轉向的情況
Google 指出，轉向只應用於 1:1 的網址替代，這意味著若轉向的頁面與原始頁面不同，Google 可能會將其視為軟 404，並不會傳遞任何鏈接權重。比如，若某產品已經永久下架，則不應將其轉向到一個新產品（即使新產品十分相似）。最好的做法是將過期的產品標記為「已售完」，並鏈接到新產品頁面。這雖然會為顧客增加一步，但對於使用性和 SEO 而言，這都是比較好的做法。
301 轉向的最佳實踐
考慮到以上研究和說明，以下是 301 轉向的幾項最佳實踐：
- 如能避免更改網址，應儘量不這麼做，因為大多數情況下轉向會造成有機流量的損失。
- 當 URL 結構改變或重新品牌至新的域名時，確保所有內部連結都有所更新。
- 如果某產品或頁面已過期，應返回 404 回應，即使它有外部反向連結。Google 僅在轉向為 1:1 替代時傳遞鏈接權重。
- 如果需要更新頁面網址及內容，應先更新內容再進行轉向，讓 Google 可以索引更新的頁面，然後再進行轉向。
- 若為了利用某網站的鏈接權重而進行轉向，需謹慎考量，因這些轉向的效果可能不如預期，特別是當網站與最終轉向內容不相關時。
總而言之，設計轉向策略時需要仔細規劃，實施額外的變更（如內部鏈接變更和內容更新），以確保這些轉向能按預期運作。
本篇文章翻譯自：301-Redirects & SEO: The Hidden Costs of “Quick Fixes”
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